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社长总编谈媒体融合 | 华龙网:1+41,答好融合加法题

2020-07-21 22:16 | 来源: 万博体育官网
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  编者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度,为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来,各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

  媒体融合的重点是“融”,如何将杂乱的信息有次序地组织在一起传播给受众?不仅将可视化信息流顺畅地表达,还能保障信息的丰富性,体现出较强的交互性、沉浸性和体验的友好性,这需要兼顾导向、平台、内容、创新等多个方面,因此,媒体融合本质是更立体、更真实的传播和体现信息价值。

  华龙网作为全国首批省级重点新闻网站、重庆市委市政府唯一官方新闻门户、重庆日报报业集团媒体融合发展的战略转型平台,自2000年成立以来,经历了从单纯的PC门户,到集手机报、户外LED屏、阅报屏、微信、微博、客户端、网络电视等全媒体的融合布局,也经历了从简单的媒体相“加”到逐步以技术为驱动的媒体相“融”的发展道路。

  旗下“1+41”重庆客户端集群是全国唯一省市县全覆盖的新媒体矩阵,总下载量超过2100万,重庆手机报及3000多块智慧数字屏均覆盖全市各区县党、政、商、企,综合传播力在国内省级新闻网站中排名第二。融媒体新闻中心建设持续升级,网、报、端、屏等内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹的全新运行模式逐步完善,媒体融合创新发展初见成效,传播力、引导力、影响力、公信力稳步提升。这条融合之路主要靠的是内容+技术+人才。

  以内容为本 筑牢“压舱石”

  虽然互联网在当下是传播新闻最为主要的阵地,拥有无限大的空间,每个人都可以通过网络平台发表自己的观点。但是,互联网对于内容并不会自动地加以去伪或筛选,呈现给受众的其实是还未加工过的“生菜”。

  作为新闻媒体,必须坚持内容建设为根本,在纷繁复杂中凸显主流价值,正确引导舆论方向。尤其是在5G时代的大背景下,移动互联网终端的快速发展改变了受众的信息获取方式,各种新技术、新概念也层出不穷,不仅有图文音视四位一体的立体呈现,而且实现了5G、8K、AR/VR、云计算、人工智能的深度介入,涌现出一大批站位高、视角广、形态新的现象级产品,因此受众的需求也越来越多样化。

  媒体必须与时俱进,打破旧有的思维模式,形成主流舆论矩阵,深入推进内容创新,努力提升品质、丰富内容表达、拓展呈现形式,推出富有时代气息的精品力作,不断增强报道的吸引力感染力,使内容生产更加适应时代要求,更加契合受众需求。

  一直以来,华龙网持续加大对内容的投入,围绕“新闻+行业”“视频+移动”“平台+资源”“产品+应用”整体升级,全面提升传播力、引导力、影响力、公信力,完成5G时代新闻视频化转型,发力深度调查、打造具备影响力的视频栏目。

  2016年,《穿越直播 重返70年前英雄之城》获第26届万博体育app新闻奖一等奖。2018年,《绝壁上的“天路”》《百姓故事》两件作品同时获得第28届万博体育app新闻奖一等奖。2019年,短视频新闻《微纪录丨家是最小国 国是千万家——记时隔47年的两场追悼会》获万博体育app新闻奖三等奖。

  2019年年底,华龙网开设了即时短视频新闻栏目《追光》,该栏目是立足于重庆本地的一档视频新闻栏目,跟踪重庆本地和全国其他地方的社会新闻热点,快速反应、及时出稿。目前栏目已经常态化,推出超过70期。

  以技术为要 赋能“顶梁柱”

  媒体发展离不开媒介的发展,媒介发展离不开技术的发展。这是现代传媒发展的根本规律,也为事实所印证。显而易见,内容、渠道、平台都与技术紧密相关。可以说,先进的技术手段是媒体发展的决定性力量。不占据技术主动权,将会给内容生产和产业经营带来严重制约。

  因此,需要进一步增强用户意识,重视技术开发、运营管理,重塑与用户的连接方式,运用大数据分析挖掘、信息可视化、云计算、人工智能等新技术,发展客户端、手机网站等新应用新业态,构建以一体化资源配置、多媒体内容汇聚、共平台内容生产、多渠道内容分发、多终端精准服务、全流程智能协同的发展平台,不断培植和强化技术基因,并将其有机融入媒体组织肌体,为推动媒体融合发展提供有力保障。

  华龙网研发的“华龙芯”项目,以用户为中心,以科技为引领,建设统一战略目标、资源共享、敏捷高效的能力共享交换中心和统一指挥调度中心。致力于促进业务融合、能力融合、数据融合、运营融合及人才融合,打造出“内容+技术+运营”的融合生态,从而提升党媒党网“互联网+”产业市场竞争能力。抢抓大数据智能化创新发展机遇,深度融合、数据赋能,实现社会效益和经济效益相统一,以实现业务中台、基础能力中台、数据中台、运维中台的建设为目标,为提升传播力、引导力、影响力、公信力提供全方位技术保障。

  此外,华龙网和重庆41个区县合力打造的“1+41”重庆客户端集群,通过统一的技术标准、统一的数据管理、统一的安全运维、统一的运营服务,实现了在客户端渠道的“信息内容、技术应用、平台终端、管理手段”的共融互通,进一步扩大了媒体融合影响力版图。

  以人才为基 支撑“主心骨”

  媒体做大做强需要人才、资金、资产、技术、品牌等多方面资源,而各方面优势的充分发挥,归根结底都需要人才。

  人才是媒体发展中最活跃最能动的因素,是最重要的优势资源。而融媒体人才与传统媒体的人才要求还有些许差别,就融媒体人才而言,他们可以称之为集大成者,需要懂技术、懂新闻、懂市场。除此以外还要具备数据追踪、用户体验、传播分析和产品构建等方面的技能,也就是传说中“不会唱RAP的主持不是好编辑”的复合型融媒体人才。

  为此,华龙网于2019年开展了为期3个月的《采编特训营》,全面提升员工综合素养、激发潜力,持续培养一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的融媒体人才队伍。今年特训营将继续升级,持续增强视频化转型意识、提升专业核心能力。

  2019年5月14日,华龙网两名融媒体记者登上了万博体育网站、全国三教办举办的第86期“记者大讲堂”,结合万博体育app新闻奖一等奖作品的创作经历,向来自中央主要新闻单位、全国性行业类媒体和北京市新闻单位的110多名媒体同行,生动讲述了重庆媒体人在基层增强“四力”、创作新闻精品的背后故事。

  华龙网发展到今天,已不仅仅是一个媒体,而是一个以“内容+技术+运营”布局的互联网公司。我们将密切跟踪互联网发展和媒体融合发展新技术、新趋势、新理念,为新闻舆论、产业发展、队伍建设持续赋能,持续探索一条适合自身发展之路,实现高质量跨越式发展的现代传播媒体集团目标。(作者周秋含为重庆华龙网集团股份有限公司总裁、总编辑)

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